Content Strategie – Die Phase 2
Aus vorhandenen Inhalten wird eine klare Strategie.
Das Audit ist abgeschlossen.
Wir können nun mit Phase 2, der Content Strategie fortsetzen.
Jetzt geht es darum, die Website-Inhalte klar zu ordnen.
Selbst gute Inhalte verlieren an Wirkung, wenn sie nicht klar miteinander verbunden sind. Das passiert zum Beispiel, wenn:
- Themen nicht klar voneinander abgegrenzt sind
- einzelne Seiten keine klare Funktion haben
- nicht deutlich wird, wie bestehende und neue Inhalte sinnvoll ineinandergreifen
Genau hier setzt die Content Strategie an.
Auf Basis des Audits entwickle ich eine klare inhaltliche Struktur für Ihre Website. So entsteht aus einzelnen Seiten, Beiträgen und Themen ein System, das verständlich aufgebaut ist und gezielt auf Sichtbarkeit, Orientierung und Relevanz einzahlt.
Was in Phase 2 entsteht
In dieser Phase geht es nicht mehr darum, Probleme sichtbar zu machen.
Jetzt geht es darum, daraus eine klare Lösung zu entwickeln.
Das Audit zeigt, an welchen Stellen Inhalte fehlen, sich Themen überschneiden oder die Struktur Ihrer Website nicht klar genug ist.
Auf dieser Grundlage entwickle ich eine konkrete Strategie für Ihre Inhalte.
Sie sehen also nicht nur, was verbessert werden sollte.
Sie sehen auch,
- wie Ihre Inhalte künftig sinnvoll gegliedert werden können
- wie Seiten klarer miteinander verknüpft werden
- welche Inhalte optimiert werden sollten
- und wie sich Ihre Website inhaltlich sinnvoll weiterentwickeln lässt
Wann eine Content Strategie sinnvoll ist
Eine Content Strategie ist vor allem dann sinnvoll, wenn die Analyse gezeigt hat: Nicht die Inhalte selbst sind das Problem, sondern ihr Aufbau.
Vielleicht ist schon viel da.
Aber es fehlt an klarer Struktur, an Themenlogik und an einer klaren Verbindung zwischen den Inhalten.
Dann tauchen oft diese Fragen auf:
- Welche Themen gehören wohin?
- Welche Inhalte brauchen wir wirklich?
- Welche Seiten sollen Sichtbarkeit aufbauen?
- Welche Inhalte sollen Vertrauen stärken?
- Und wie greifen bestehende und neue Inhalte sinnvoll ineinander?
Genau diese Fragen werden in der Content Strategie beantwortet.
Was die Content Strategie umfasst
Welche Bestandteile konkret enthalten sind, hängt von Ihrer Ausgangssituation, den Ergebnissen des Audits und Ihren Unternehmenszielen ab.
Das bedeutet:
- Nicht jede Website braucht denselben Umfang.
- Manchmal ist eine umfassende strategische Ausarbeitung sinnvoll.
- Manchmal reichen auch einzelne Bestandteile, um die inhaltliche Richtung Ihrer Website zu klären.
Je nach Website kann die Content Strategie zum Beispiel Folgendes umfassen:
- eine klare Themenstruktur
- klar abgegrenzte Themenfelder
- eine sinnvolle Seitenlogik
- eine interne Verlinkungsstruktur
- einen Content-Plan
- Empfehlungen für Optimierungsbereiche und neue Inhalte
- ergänzende strategische Bestandteile wie eine Keyword-Recherche
Sie bekommen kein starres Standardschema, sondern genau die Bestandteile, die für Ihre Website sinnvoll sind.
So läuft die Zusammenarbeit ab
1. Ausgangspunkt: die Auditergebnisse
Ich arbeite mit den Ergebnissen aus dem Audit weiter.
2. Festlegung der Bestandteile
Es wird klar, welche Teile der Content Strategie Ihre Website wirklich braucht.
3. Ausarbeitung der Strategie
Ich erarbeite die passende Strategie für Ihre Website.
4. Ein klarer Strategieplan
Am Ende erhalten Sie einen klaren Plan, wie Ihre bestehenden Inhalte sinnvoll strukturiert, optimiert und weitergeführt werden können.
Der Unterschied zum Audit
Das Audit und die Content Strategie gehören zusammen.
Sie leisten aber nicht dasselbe.
Das Audit zeigt:
- wo Probleme liegen
- welche Inhalte Potenzial haben
- wo Lücken sind
- und was Priorität hat
Die Content Strategie führt einen Schritt weiter und macht daraus eine klare inhaltliche Struktur für Ihre Website.
Einfach gesagt:
Das Audit zeigt, was verbessert werden sollte.
Die Content Strategie zeigt, wie Ihre Inhalte künftig sinnvoll aufgebaut sein sollten.
Warum diese Phase so wichtig ist
Viele Websites haben nicht zu wenig Inhalt.
Sie haben zu wenig Struktur.
Neue Seiten kommen hinzu.
Alte Inhalte bleiben unverändert.
Themen verschieben sich.
Und irgendwann ist nicht mehr klar, welche Seite welche Aufgabe hat.
Genau deshalb ist diese Phase so wichtig.
Sie gibt Ihren Inhalten eine klare Richtung.
Sie bringt Struktur in gewachsene Inhalte.
Und sie sorgt dafür, dass Ihre Website nicht einfach größer, sondern klarer und verständlicher wird.
Ihre Website hat bereits Substanz. Mit der Content Strategie sorge ich dafür, dass daraus auch eine klare Struktur wird.
So entsteht aus vorhandenem Content kein Flickenteppich, sondern ein nachvollziehbar aufgebautes System mit Richtung.
Wie es danach weitergehen kann
Die Content Strategie bildet die Grundlage für die Umsetzung.
Auf dieser Basis können bestehende Inhalte gezielt überarbeitet und Schritt für Schritt weiterentwickelt werden. Gerne übernehme ich diesen Schritt für Sie.